Stern ladies mira

Велосипеды Штерн

Велосипеды Stern – относительно молодой производитель велосипедов. Особым вниманием российских любителей велосипедов он начал пользоваться примерно с 2012 года. За это время компания смогла составить конкуренцию многим популярным велобрендам и укрепиться на рынке бюджетных велосипедов для любителей. Фирма Stern производит продукцию для взрослых и детей любых возрастов, мужчин и женщин, города и бездорожья. Каждый сможет подобрать себе подходящую модель за небольшие деньги.

О компании

Даже сейчас в интернете не получится найти достаточно информации о появлении данной марки велосипедов. Главным магазином, который реализует эти велосипеды, является Спортмастер. Изначально найти эту марку байков можно было в Спортмастере, но чуть позже Stern стал выбираться за границы данной торговой сети. Скорее всего, данная фирма является брендом Спортмастера в линейке бюджетных велосипедов для всей семьи. К тому же официальный сайт компании для покупки своей продукции сразу же отсылает к магазинам Спортмастер.

Комплектующие этих железных коней производятся на заводе в Китае, после чего отправляются в Россию. Именно тут продукция Stern превращается в полноценные велосипеды. Получается, что основное производство находится в Китае, а сборка, настройка и техническое обслуживание осуществляют уже в России. Можно сказать, что производитель пошел на довольно хитрый ход, поскольку за счет этого значительно снижается себестоимость, а значит, и цена готового продукта.

При изготовлении велосипедов stern используются современные технологии, которые уже давно освоили и другие популярные разработчики велосипедов. К таким технологиям можно отнести:

1. Гидроформинг – изготовление рамы в специальной форме;
2. Двойные обода для увеличения прочности;
3. Прелоад – настройка амортизационной вилки в зависимости от особенностей трассы;
4. Использование алюминиевого сплава 6061, который является самым распространенным материалом при производстве алюминиевых рам.
5. И многие другие, с которыми можно подробно ознакомиться на сайте производителя.

Для кого велосипеды Stern и почему?

Не смотря на то, что в линейке Stern есть модели за 80 тысяч рублей и дороже, но для профессионального занятия спортом и даже любительских соревнований они вряд ли подойдут. Дело в том, что данные велосипеды ориентированы в основном для не экстремальных прогулок по городу или лесным дорогам в кругу друзей или семьи. Велосипеды Stern – отличный выбор и для компаний, занимающихся прокатом спортивного оборудования. При соблюдении мер аккуратной езды и основных правил по уходу за велосипедом, алюминиевый или стальной конь от Stern сможет прослужить не один сезон. Несмотря на это, желающим начать накатывать по несколько сотен километров в месяц лучше всего сделать выбор в сторону другого бренда.

Небольшая стоимость велосипедов обуславливается не только дешевым способом их производства, транспортировки и сборки, но еще и недорогими деталями. Они, конечно же, не сулят долгой жизни велосипеду, но гарантируют недорогой ремонт в случае поломки. Так, например, каретку для средней горной модели велика Stern можно купить не дороже пятисот рублей, в то время как для профессионального велосипеда замена каретки обошлась бы не в одну тысячу рублей.

Получается, что велосипед Stern – отличный выбор как первый велосипед для начинающего или просто любителя активного отдыха. Популярность этой марки обусловлена в первую очередь хорошей маркетинговой компанией, а также небольшой ценой, которую не жалко заплатить за такое качество. Немаловажную роль играет и тот факт, что можно «посадить на алюминиевого коня» сразу всю семью в одном месте. Единый бренд для мамы, папы и детей только поднимет семейный дух.

Самые популярные модели Stern

Stern Dynamic

Одной из самых покупаемых моделей от Stern является горная модель Dynamic. В первую очередь это одна из самых доступных линеек фирмы в классе горных. Так, например, Dynamic 1.0 можно купить всего за 11 тысяч рублей. Покупая горный велосипед, люди считают, что покупают универсальную модель и для города, и для бездорожья, ведь на городском кататься по пересеченной местности не комильфо. С таким мнением нельзя не согласиться, но следует отметить, что в странах с хорошо развитой велосипедной инфраструктурой редко можно встретить в городе человека на маунтинбайке. Если задуматься, то это выглядит так же нелепо, как и ситибайк в лесу, но в России и странах СНГ сложилось уже другое видение на эту особенность.

Что касается конкретной модели, то это одна из самых низовых в линейке горных. На ней установлен обвес от SUNRACE, ободные тормоза, а вес достигает 15 килограммов. В прочем, это все не отталкивает покупателей. В данном случае привлекательная цена имеет больший вес, чем низкий уровень обвесного оборудования.

Есть также и модель с задним амортизатором Dynamic FS, до 2014 года данная модель называлась Target. Оправдывает себя задняя подвеска только на серьезных кочках. Следует отметить, что все топовые бренды используют задний амортизатор только на дорогих моделях. В конкретном случае с Dynamic FS следует помнить и про увеличенный вес за счет двухповесной конструкции почти до 19 килограммов.

Stern Dynamic 1.0

Stern Motion CS Team

Что касается самой топовой модели от Штерн, то это Motion CS Team. Тут можно уже увидеть и вилку от RS, и обвес Shimano SLX, и боевой внешний вид. Вес модели по ТХ составляет более 12 килограммов. Довольно спорная модель, поскольку мало кто осмелится отдавать за этот велосипед более 100 тысяч. Данная модель предназначена точно не для любителей, а для профессионалов, а последние вряд ли сделают выбор в сторону относительно безликого бренда с маркировкой на раме «Сделано в Китае». Другими словами за такие деньги можно купить топовую модель популярного гоночного бренда с таким же обвесом, а может, и лучше.

Stern Motion CS Team

Stern Vega 1.0

Поскольку главное преимущество Stern – это небольшая цена, то среди велосипедов для слабого пола следует рассмотреть именно Vega 1.0. Stern Vega 1.0 – женский велик начального уровня. На нем установлен обвес от Shimano, который считается немного лучше, чем тот, который ставят на мужские «Динамики», но все же не отличается долговечностью. Вес женской модели, которая, кстати, стоит так же, как и Dynamic 1.0, составляет 15,4 кг. Безусловно, сбросить вес велосипеда очень тяжело, ведь Вега выдерживает велосипедистку до 90 кг, но, тем не менее, 15 килограммов довольно много для девушки.

Главной особенностью женских велосипедов является конструкция рамы. Верхняя труба расположена ближе к нижней. Это сделано для того, чтобы велосипедистка чувствовала себя комфортнее при езде в юбке. Сегодня это уже скорее дань традиции тем временам, когда женщины не носили спортивных штанов или леггинсов при езде на велике.

Stern Vega 1.0

Stern Compact 2.0

Складной велосипед Stern Compact 2.0 – подходящая модель для тех, кто не привык занимать много места в своей квартире или гараже велосипедом. Двадцатидюймовые колеса и посадка делают Компакт отличным выбором для городских покатушек и езде по подготовленной лесной трассе без изобилия кочек и крутых горок. Последнее время подобные велосипеды стали пользоваться популярностью, особенно в крупных городах.

Stern Compact 2.0

Stern Attack 24

Stern Attack 24 – подростковый велосипед, который подойдет для мальчиков 8-12 лет. Обвесное оборудование на модели Спорт установлено от компании Shimano. Довольно-таки неплохой выбор для подрастающего велосипедиста, хотя за такие же деньги можно приобрести велосипед и для взрослого, но на Attack Sport уже установлена амортизационная вилка с ходом в 40 мм и дисковые тормоза. Интересный дизайн и подростковая яркая расцветка будут точно по вкусу начинающему райдеру.

Stern Attack 24

Подытожим

Велосипеды фирмы Stern – неплохой выбор в качестве своего первого велосипеда. Не стоит требовать от них крутого обвеса и гоночных технических характеристик. Достаточный выбор моделей для любых возрастов позволяет назвать велосипеды от Stern семейным брендом. Доступная цена, неприхотливость и дешевое обслуживание – вот за счет чего завоевала доверие эта компания.

Отзывы

Stern Dynamic 2.0, Владимир, 29 лет
Давно хотел начать кататься на велике. Товарищи посоветовали купить именно Stern. Пришел в Спортмастер, благо он был прямо под боком. С помощью консультанта выбрали Dynamic 2.0. Итого он прослужил мне уже почти один сезон с мая по сентябрь.

Из явных недостатков можно выделить только переключатели скоростей в виде крутилок. За такие деньги можно было бы поставить и тригерные монетки, поэтому пришлось покупать отдельно. Взял сразу обе, поэтому обошлись недорого.

Весомым плюсом, и, пожалуй, самой главной стороной, которая склонила меня на покупку именно этого велосипеда, является небольшая стоимость. Суперкачества за такие деньги я не жду, поэтому могу смело сказать, что свои деньги Stern Dynamic 2.0 отработал в полной мере.

Stern Attack 24, Кристина, 35 лет
Купили сыну на десятый день рождения велосипед от фирмы Stern. Выбирали вместе с сыном. В первую очередь его привлекла красивая расцветка, а нас – приемлемая цена. Хорошо, когда вкусы сходятся. Сын доволен безумно. 18 скоростей и амортизационная вилка – это, конечно же, весомый плюс в пользу этой подростковой модели.

Считаю преимуществом защиту передней звездочки от попадания туда штанины и наличие амортизационной вилки. Ведь последняя снижает нагрузку на суставы рук ребенка.

Минусов пока не нашла, да и сын не жалуется. Все всем довольны, деньги потрачены не впустую.

Ваш персональный шеф-повар

Выберите понравившиеся блюда из нашего меню. Каждую неделю мы добавляем что-нибудь новенькое.

Известные шеф-повара готовят блюда из свежих продуктов. Доставка в удобное время.

Ваш обед или ужин будет готов в течение 2 минут. Без похода в магазин, готовки и мытья посуды.

Наши шеф-повара

Почему это удобно и выгодно

Мы покупаем продукты по оптовым ценам и готовим на автоматизированном производстве. Поэтому наши готовые блюда стоят не дороже, чем продукты в магазине.

Известные шеф-повара каждый день готовят вкусные блюда. Наша технология TotalFresh позволяет сохранять готовое блюдо таким же вкусным, каким его приготовили, в течение 5 дней.

Мы каждый день покупаем только свежие продукты у проверенных поставщиков. Строгие процессы производства сохраняют свежесть продуктов от момента покупки до момента готовки.

Каждую неделю мы добавляем в меню новые блюда. При этом всегда в наличии основные блюда, которые заказывают постоянно. В меню также есть диетические и вегетарианские блюда.

Не нужно тратить время на походы в магазин, готовку и мытье посуды. Мы сделаем все за Вас — Вам остается только насладиться вкусным обедом или ужином, сэкономив более 8 часов в неделю.

Мы доставляем готовые блюда в любое место. Вы выбираете только удобную дату и время. Оплатить заказ можно сразу на сайте или рассчитаться наличными с курьером.

Что о нас говорят наши клиенты

Я и моя жена постоянно на встречах и нет времени на готовку. Mealty нам всегда доставляет качественную еду на неделю.

Когда первый раз зашла на сайт, просто не поверила глазам. Готовые блюда стоят как продукты в магазине. А как вкусно.

Я много работаю, mealty просто спасения для меня. Покупаю обеды для себя, ем в офисе, и кормлю мужа на ужин. Все очень вкусно!

Обожаю треску с оригинальным гарниром, я вообще первый раз попробовала киноа и булгур, заказав еду на mealty. Очень вкусно, я довольна.

Заказываю уже третий раз. Все нравится, быстро, удобно, вкусно. Еще и доставка бесплатная. Можно оплатить картой на сайте. Так держать!

Я люблю Mealty! Я много времени провожу на работе и очень приятно прийти домой, когда твой ужин ждет тебя. Я больше не трачу время на магазины.

Любое блюдо стоит всего 180 руб, обед в офисной столовой или любом фаст фуде стоит намного дороже. Я очень довольна, спасибо!

Теперь в рестораны ни ногой! Зачем туда ходить, если есть Mealty? Заказала, пригласила друзей. Разогрела и накрыла стол в считанные минуты!

Очень вкусно, экономит время и деньги. Сын в восторге от спагети карбонара, просит каждый день на ужин 🙂 и муж наедается, порции большие.

Отличная еда с бесплатной доставкой на неделю. Обожаю Mealty! Даже на работу беру с собой и делюсь с подругами. Треска просто великолепна!

Очень вкусно и удобно — спасибо за сервис! Заказываю уже 5-й раз, все всегда свежее и вкусное. Буду заказывать еще, жду новинки 🙂

Очень вкусно, удобно, и главное быстро. Едим всей семьей. И я беру с собой обед на работу. Ждём новые блюда в меню!

Огромное спасибо за вашу работу. Все блюда очень вкусные. Покупаю для обеда в офис и едим по выходным всей семьей, не тратя время на готовку.

Ставлю вкусу блюд милти твердую пятерку. Все безупречно, обожаю пасту в сливочном соусе с красной рыбкой. Готова есть ее каждый день. Спасибо!

Спасибо огромное за вкусные блюда, заказываю уже полгода, все очень вкусно. Ем везде, дома и на работе. Очень экономит время!

Попробовал плов и был в восторге. Сам готовлю плов, но ваш нереально вкусный. Спасибо за сервис.

Милти — это находка для меня. Ем в офисе, ем дома, ем на даче 🙂 Все очень вкусно, любое блюдо 180 руб., не мою посуду. Сказка!

Дома бываем редко, потому готовить нет времени. А тут: пришел, дома разогрел, переложил в тарелку и готово!

Давно писала вам, что не хватает гречки. Очень вкусный соус, мясо мягкое. Стало любимым блюдом. Еще люблю рыбку с овощами. И спасибо, что цены не меняете.

Очень вкусные блюда, всегда свежие. Спасибо за разнообразное меню. Завтраки, салаты, вторые блюда, супы, напитки — все вкусно! И цены отличные. Спасибо!

Хочу выразить благодарность за разнообразные обеды на работе. Всегда свежие, вкусные, большие порции, быстрая доставка, и цены приятно радуют.

Так и таскала с собой контейнеры с рыбой и салатами, пока не наткнулась на ваш сайт. Что удивило? Обилие рыбных и веганских блюд.

Всегда свежие, вкусные. Отличное дополнение к обеду, и супер полезный перекус. Главное — идеальное сочетание ингредиентов.

Спасибо за простую и вкусную еду, свежую, качественную, по фиксированной цене. И большой выбор блюд! Семья довольна и мне удобно.

Спасибо за выбор завтраков, теперь я ем утром 🙂 Мне нравиться все, есть выбор, все вкусно. Обожаю омлеты, их иногда ем и на ужин.

Подсели всей семьей. Вторые блюда много всего, вкусно. Супы и салаты супер. Отдельное спасибо за блинчики и сырники.

Stern

Stern (рус. Штерн) — российская торговая марка детских и взрослых велосипедов. Основанный в 2005 году бренд Stern является собственностью группы компаний «Спортмастер» (The Sport & Fashion Management).

Велосипеды Stern

О компании

Велосипеды Stern появились на российском рынке в 2005 году. Модели «Stern» выпускаются специально для сети магазинов «Спортмастер». Модельный ряд представлен продукцией для детей, взрослых и подростковыми велосипедами. Ассортимент включает в себя горные, городские и складные велосипеды, а также беговелы, велокомпоненты, велоаксессуары и защита.

При производстве велосипедов Stern используются различные технологии:

• Optimized Cycling Geometry — оптимизированная геометрия велосипеда обеспечивает максимальную управляемость и накат в разных дорожных условиях и при разных режимах катания.
• Bi-Axial Tubing — переменное сечение труб обеспечивает большую прочность рамы при сохранении минимального веса.

На сегодняшний день ассортимент продукции Stern насчитывает более 200 наименований, среди которых более 50 наименований — велосипеды различных моделей. Продукция представлена во всех регионах России. Компания обепечивает свою продукцию гарантией.

• Название: Stern
• Страна:Россия
• Год основания:2005
• Рейтинг на сайте: 7.66
• Официальный сайт:sternbikes.com
• Отзывы: 0

Продукция компании

Перечисленная продукция выбрана автоматически, некоторые данные могут не совпадать с деятельностью компании.

Конкуренты компании

Nordway (рус. Нордвей) – российская торговая марка спортивных товаров, принадлежит сети магазинов Спортмастер. Торговая марка Nordway специализируется на производстве спортивной экипировки снаряжения для зимнего спорта и отдыха, ледовом инвентаре и беговых лыжах.

Black Aqua (рус. Блэк Аква) — российская торговая марка велосипедов для детей и взрослых. Бренд основан в 2011 году и принадлежит российской компании АВТ-Спорт.

Последний месяц мы постоянно слышим имя Моргенштерна. В чем же его феномен?

Интервью Моргенштерна Юрию Дудю, вышедшее в начале ноября, набрало 21 млн просмотров. Забавно, что рэпер до этого сам уговаривал Дудя взять у себя интервью, а тот отмахивался, считая, что Моргенштерну нечего сказать после разговора с YouTube-каналом «Вписка». Оказалось, что Юрий ошибался: рэпер во «Вписке» и рэпер во «ВДуде» — два разных человека.

Просмотры клипов и роликов на канале самого Моргенштерна исчисляются десятками миллионов, написанный за неделю в прямых эфирах на YouTube альбом «Легендарная пыль» через несколько дней после релиза набрал 35 млн прослушиваний в одном только «ВКонтакте», за первый месяц работы Spotify в России Моргенштерн выбился в топ-5 самых прослушиваемых артистов стримингового сервиса, уступив только корейским гигантам BTS, а в октябре этого года, согласно аналитике больших данных МТС, и вовсе превратился в отдельный вид мобильного трафика наравне с «интернет-магазинами», «образованием» и «развлечениями». Разбираемся, как Моргенштерну удалось заработать миллионы и надолго занять трон в русскоязычном рэпе.

Глава первая, в которой Алишер нащупал хайп

Уфимец Алишер Моргенштерн (по отцу — Валеев), сын владелицы цветочного бизнеса, сейчас живущей в Испании, и основателя компании по переработке нефтепродуктов, с 16 лет штурмовал YouTube. Тогда Моргенштерн — обладатель длинной кудрявой шевелюры а-ля Сергей Галанин — мечтал стать рок-звездой и под псевдонимом Mama Virgin исполнял то баллады вроде «Мне не дает моя телка, а друзьям моим она дает», то электрический поп-панк про то, что он катается на скейте «как мудак», то выступал с трибьютом Диане Шурыгиной. Пусть и осторожно, но работал на потребу публике, обожающей провокации и обсуждаемые темы. Впрочем, по сравнению с сегодняшним Моргенштерном, трудился даже не в полноги.

Параллельно рокерские амбиции Алишер реализовывал в подземном переходе — зарабатывал пару тысяч рублей в день, исполняя композиции аксакалов русского рока. В интервью, вышедшем за месяц до первого гастрольного тура Моргенштерна, совсем не похожий на себя нынешнего скромный мальчик рассказывал трогательную историю о том, как играл ДДТ.

Хоть в той беседе он и вспоминает с теплотой рокерское прошлое, от образа не осталось и следа: в 2017-м Алишер заплел дреды, набил первую татуировку на лице «чтобы точно не взяли работать в офис», выпустил «Гимн выпускниц», в котором пел: «Я сегодня напьюсь и кому-нибудь дам», и видео про то, как его отчислили из педагогического университета за аморальные ролики.

В том же году артист запустил на канале поворотную для его карьеры рубрику #ИзиРеп, в которой по косточкам разбирал треки популярных исполнителей, писал похожие биты в Ableton и снимал пародийные клипы на смартфон. Первым на препарирование попал рэпер Face (Моргенштерн работал со своим земляком за пару лет до взлета последнего — монтировал клипы, в том числе «Гошу Рубчинского» и «Megan Fox», но особой симпатии к восходящей звезде не питал, хотя прекрасно осознавал потенциал жанра). Сейчас у видео «Face — трек и клип за 5 минут» 14 млн просмотров. Ролик вышел в сентябре 2017-го, а в октябре, когда рубрика #ИзиРеп пополнилась пародиями на Элджея и Ольгу Бузову, канал перевалил за отметку в 100 тыс. подписчиков. Музыкально-издевательский формат стал приносить первые деньги: 19-летний блогер за 2500–5000 руб. рекламировал магазин коробок с сюрпризом, онлайн-казино и брокеров (что, к слову, в блогерской среде считается «лютым зашкваром»).

Реклама мошенников до сих пор входит в список грехов, которые припоминают Моргенштерну (сам он утверждает, что давно не продвигает ставки на спорт и прочие обманные схемы). А первое место в нем занимает плагиат. Блогер Стас Васильев, снявший этой весной двухчасовое «Разоблачение Моргенштерна», утверждает, что формат #ИзиРэп Алишер подсмотрел у более талантливого и менее нахального коллеги Lida, тоже снявшего пародию на Face. Это не совсем так: родоначальником формата принято считать Red Lamp c рубрикой «На коленке». К плагиату в музыке (о котором, кажется, не снял видеоразоблачение только ленивый) мы еще вернемся.

А пока зафиксируем: 2017 год, Моргенштерн встал на одну из самых коротких тропинок к успеху в блогинге — упоминание знаменитостей и скандальность. Вызвал гнев будущих коллег — музыкантов (в том числе Feduk и Kizaru), закрепился и начал штурмовать рэп. Да, тот самый, который, по его словам, «изи» и «для тупых». Разнеся нью-скул в пух и прах на YouTube, в жизни Алишер решил не бороться с ситуацией, а возглавить ее.

Глава вторая, в которой Моргенштерн начал показывать истинное лицо

2018 год. Алишер отправился в свой первый музыкальный тур на 13 городов и выпустил EP «Hate me», а также дебютный альбом «До того как стал известен». Релиз побил рекорд рэпера Lizer (28 тыс. репостов во «ВКонтакте» за сутки), набрав за день больше 50 тыс. репостов.

До релиза самостоятельные (не пародийные) активы артиста насчитывали: трек «Hermit» с модным трэп-звучанием и видео на него (калька с калифорнийца Ghostemane) со строчкой о том, что «в этом мире [обманут] и ради хлеба куска», и предвыборный клип, в котором артист называет себя «самым свежим президентом Российской Федерации» и обещает, что «вместо чести солдаты будут отдавать ему дэб». Клип появился на канале Моргенштерна в декабре 2017-го, а в марте 2018-го началась волна видео от топовых YouTube-блогеров (Lizzka, Кузьмы, Юлика) для спецпроекта «Ленты.ру», в которой те напоминали о необходимости проголосовать на президентских выборах 2018-го.

Алишер тут же пропесочил «продажных блогеров» в ролике «Топ-5 — Кремлю со**** (Мои любимые клипы блогеров)», в котором не раз упомянул, что сам бы ни за что не записал агитку и не взял деньги у государства, потому что дорожит своей аудиторией. А потом добавил, что среди зрителей есть и «бараны». И пока эти «бараны» будут оправдывать любимых блогеров, объяснять их выходки стебом, те продолжат преспокойно наживаться на зрителях. При этом сам Моргенштерн снял стебный клип с припевом «Двадцать-восемнадцать, у!». Так, первая яркая метаирония Моргенштерна зашла на ура — у ролика 4 млн просмотров.

Внутренний провокатор и коммерсант Алишера предстали во всей красе: позиция «я один умный, в белом пальто стою красивый» (кстати, на видео Моргенштерн полностью в белом) — карьерообразующая для него. Вспомнить хотя бы, как артист отвечает Дудю на претензии в плагиате (спойлер: с надменной ухмылкой, мол, «Ну разве это не очевидно?») или как в интервью «Вписке» утверждает, что плащ за 110 тыс. руб. — самая бесполезная покупка в его жизни, а спустя год тычет в камеру «ювелиркой» на общую сумму 3 млн руб., покупает одежду на премию GQ за 2 млн руб. и снимает клипы за 6 млн руб. (в том же интервью годичной давности Моргенштерн отмахивался от дорогих клипов: «Вся эта киношность убивает вайб»).

К концу 2018-го Алишер стал миллионером: блогинг и первый гастрольный тур, в котором, как и сейчас, артист выступал под плюс, принесли, по его словам, 15 млн руб. прибыли. Почему? Позиция «Делать деньги, бл***, вот так. Пальцем щелк — и деньги в банк», которую Моргенштерн впервые заявил не в треке «Cadillac», а как раз в видео 2018 года, идеально вписалась в реалии российской хип-хоп-сцены.

«Рэп на русском исчерпал себя идейно, — объясняет админ телеграм-канала PRNRP Даня Порнорэп. — Была череда интересных исполнителей: ATL, Оксимирон, Скриптонит, но они перестали предлагать нечто принципиально новое. В то же время жанр настолько коммерциализировался, что новые артисты пришли с целью сразу заработать огромные деньги. У вышеназванных же не было таких перспектив в начале карьеры. Жанр испортили крупные суммы. Моргенштерн же — следствие и отражение этой испорченности».

С тем, что Алишер впитал в себя банальность современной музыки, не согласен Bah Tee, генеральный продюсер лейбла Zhara Music, на котором издается Моргенштерн: «Алишер — музыкант, и рэп-хиты он разбирал на атомы не потому, что они банальные, а потому что они понятны конкретно ему как профессионалу. Алишер говорит: "Смотрите, ничего сложного в этом нет, я сейчас повторю". И повторяет. Нельзя сказать, что вся актуальная музыка — проста и нетривиальна. Все-таки Скриптонит или, скажем, Andro еще работают на полную мощность».

Два года назад в Алишере окончательно проклюнулся циник и, как он сам говорит, «гений», решивший стать квинтэссенцией всего ширпотреба, возникшего в русском рэпе: примитивных хуков, текстов, тем. Вскормленный исключительно популярной музыкой («Написать то, чего не было до тебя, — невозможно. Возможно, конечно, но это уже дерьмо, это уже Boulevard Depo», — говорит Моргенштерн Дудю) и привыкший превращать каждый свой выдох в контент, Алишер начал создавать его и в рэпе. Благо от собственных музыкальных притязаний он избавился вместе с рок-балладами: зачем быть автором-исполнителем и предлагать новое, если это не приносит денег? А нигилизм приносит их более чем: в 2019-м Моргенштерн выпустил альбом «Улыбнись, дурак!», остриг дреды, приобрел Mercedes-Benz E200 за 4 млн руб. и на радостях снял клип на трек «Новый Мерин». Покупка отбилась за полгода стриминга трека.

«Он реально стал значимой фигурой, потому что установил новые правила игры, сразу предупредив, что серьезно воспринимать его не стоит, — рассуждает музыкальный журналист Борис Барабанов. — Моргенштерн честно говорит о том, что подворовывает. Но эта искренность и делает его новым панком».

Глава третья, в которой Моргенштерна признали королем

В 2019-м Алишер смекнул: одного признания канала «Вписка», специализирующегося на интервью с музыкантами, мало. Чтобы закрепиться в индустрии, нужно очаровать видных ее представителей. Именно очаровать, склонить на свою сторону, а не подкалывать и пародировать, как в случае с #ИзиРепом. Благо, клип «Новый Мерин», набравший десятки миллионов просмотров (сейчас у ролика 87 млн), привлек артистов. В ноябре вышел фит (то есть совместный трек) и неоднозначный клип, в котором Алишер наотмашь бьет девушку, «Грустная песня» с Егором Кридом и Thrill Pill (63 млн просмотров). Куплет Моргенштерна стал вирусным в TikTok: блогеры крутили головой и кривлялись под неразборчивый текст и эдлибы (выкрики) 120 тыс. раз. Для сравнения: на песню Ольги Бузовой «Вот она я» тиктокеры сняли 115 тыс. роликов. Благодаря фиту Моргенштерн навсегда распрощался с возможным статусом «очередного поющего блогера».

«Блогеры типа DAVA или Instasamka используют рэп в качестве некоего наряда. Моргенштерн в ядре своем рэпер, у него есть бэкграунд, он варился в этой культуре, работал с Face, наблюдал хип-хоп-бум в Уфе», — подтверждает автор PRNRP. К слову, Face и Алишер в декабре 2019-го организовали в Уфе рэп-фестиваль «Новая Атланта», за что Моргенштерну прилетела очередная доза хейта — деньги выделило правительство Башкортостана. «По человеку сразу видно, что он в рэпе, хоть и использует его утилитарно и прагматично. Он харизматичный, чувствует культуру, прикольно понтуется, — продолжает Даня Порнорэп. — Моргенштерн грамотно аккумулировал школьников, которые смотрят блогеров, и школьников, которые слушают рэп. Это костяк аудитории. Огромной аудитории. Они и обеспечивают Алишеру бешеные просмотры. А за просмотрами неизбежно тянутся люди, которым важно держаться на плаву». Так, к Моргенштерну «приклеились» Шарлот, кумир детства Алишера Витя АК-47, Элджей и Тимати.

К записи всех совместных треков Моргенштерн окончательно отточил формулу хита — спасибо верному оруженосцу Slava Marlow, без осечек стреляющему битами «в десятку». Загибайте пальцы, 2019 год подарил нам: «Young Hefner», в котором Алишер «висит, как молодой Хефнер», «РАТАТАТАТА», «Lollipop» (авторский вариант «Песенки» группы «Руки Вверх», которую перепели во всем мире и, наконец, вернули на родину) и, естественно, «Cadillac», под который танцуют и прекрасно разбирающиеся в материале дети, и взрослые, слыхом не слыхавшие ни об Элджее, ни о Моргенштерне.

«Да, Алишер не изобрел ничего нового в отличие от, скажем, Скриптонита. Зато у него безусловная чуйка на хиты. Он понял рынок», — подтверждает автор PRNRP. «Понял рынок» — значит, как автомобильный навигатор просчитал свой путь с каждым поворотом и съездом. Наглядное подтверждение: в день обещанного релиза клипа «Cadillac» Моргенштерн выложил клип «Пососи». Негодование фанатов решил обратить во благо и попросил «накидать дизлайков на клип». В итоге — обновил рекорд по количеству дизлайков на YouTube, заработав 2,4 млн «пальцев вниз» (у прошлых рекордсменов — Тимати и Гуфа с клипом «Москва» — был 1,4 млн дизлайков). Нахальная, прагматичная коммерция и монетизация абсурда (например, за продакт-плейсмент в клипе «El Problema» Моргенштерн и Тимати заработали 50 млн руб. еще до публикации клипа — одна интеграция стоит от 5 млн руб.) — в этом весь Алишер.

Почему люди слушают Моргенштерна и еще платят за это? Во-первых, рэпер «переобувается» на лету вот уже три года: сначала поносит рэперов, затем занимает их место, сначала снимает клип «Навальный Леха», потом называет Путина «красавчиком», сначала учит подписчиков добру и справедливости и утверждает, что дороже гитары за 25 тыс. руб. ничего покупать не будет, после — грубит подписчикам, играючи расстается с миллионами, постулирует женоненавистнические взгляды в YouTube-шоу «Подруги» и заявляет на концерте в Минске: «Мне [наплевать], что происходит у вас в стране!» Обманщик, трикстер, провокатор — как минимум, за таким интересно наблюдать.

«Он фокусник, — соглашается Борис Барабанов. — Только если фокусник сначала показывает трюк, а потом раскрывает секрет, то Моргенштерн в начале раскрыл карты и удачно их эксплуатирует». Артист признавался в фильме «Исповедь» для платформы Premier, что долго убивал в себе того добряка с красными волосами — мол, мешал делать настоящему Алишеру все, что ему заблагорассудится. Где-то стоя аплодирует Михаил Лабковский со своим знаменитым правилом «Делайте то, что хочется. Не делайте того, что не хочется».

Во-вторых, артисту не грозит репутационный скандал, а значит, брендам, предлагающим Алишеру сотрудничество (например, PepsiCo или Альфа-банку), не придется краснеть.

В конце ноября Моргенштерн подогревал публику обещаниями выпустить клип за 10 млн руб. И выпустил — только не клип, а рекламу Альфа-банка с припевом «Это клип за десять лямов».

«Клип с Моргенштерном — одна из десяти интеграций у блогеров за последнюю неделю ноября. Да, самая эпатажная. Но то, что подходит аудитории, например Алексея Пивоварова или Ирины Шихман, где мы тоже рекламируемся, не подходит аудитории Алишера. И наоборот, — поясняет Алексей Гиязов, директор по маркетингу и коммуникациям Альфа-банка. — Мы не показываем этот клип на телевидении или в каналах банка, там — ироничный Иван Ургант. Но на YouTube-канале Алишера странно было бы видеть "неестественного" Моргенштерна. Мы дали ему свободу действий, понимая, что в итоге получится эпатажный перформанс. И относиться к этому надо как к перформансу, с иронией».

Бренды тоже не отмахиваются от Моргенштерна (в отличие, например, от Светланы Лободы, которую — по крайней мере три года назад — отказывались одевать люксовые бренды, а стилисты не воспринимали всерьез).

«За свою карьеру Алишер сотрудничал со многими стилистами, он хорошо выглядит и в стритвире, и в классике. Он — один из немногих российских звезд, кто носит архивные вещи дизайнеров, — рассказывают представители концепт-стора Spin4Spin, которые предоставляют сервис аренды люксовой одежды стилистам. В их пиджаке Моргенштерн пришел на интервью к Дудю. — Алишер не является нашим прямым клиентом, но нам приятно, что в его коллекции есть наши вещи. Он достаточно откровенен, но главное, искренен в творчестве и подаче. Здорово, что молодые трендсеттеры, к которым, безусловно, относится Моргенштерн, покупают одежду на ресейле, таким образом формируя новую культуру потребления в России».

Культура отмены не может сработать для Моргенштерна, потому что отменять нечего. Скажем, у Регины Тодоренко есть репутация (читай, выверенный образ, рамки, заход за пределы которых страшно карается). У Оксимирона тоже есть репутация — вот кого закидали бы камнями за индифферентность к белорусским протестам. А Алишер абсолютно последователен в своем безразличии и полностью отдает себе отчет в том, что делает. Даже когда становится «Женщиной года» по версии журнала Moda Topical и слово в слово повторяет речь Оксимирона на премии «GQ Человек года»: как минимум — забавы ради, как максимум — чтобы, как Вольтрон, вобрать в себя еще и наследие Оксимирона, и глянцевых премий. Да и какой может быть четкий образ или позиция у культурного концентрата, амбассадора апроприации в русской музыке?

О музыке. Не стоит сразу воротить нос: мол, музыка и Моргенштерн не пересекаются в пространстве. «Моргенштерн — явление поп-культуры, в которой, помимо музыкальной составляющей, есть составляющая времени и контекста, — объясняет Борис Барабанов. — Нельзя рассматривать музыкантов исключительно как людей, пишущих ноты. Они, прежде всего, дают реакцию на происходящее вокруг. Да и делить что-либо на "музыку" и "немузыку" в мире, где существует "4,33" Джона Кейджа, — бессмысленно».

Что остается в сухом остатке? 22-летний рэпер без высшего образования, носящий на шее «десять зарплат своего ректора», лихо обводящий вокруг пальца аудиторию (то они «тупые», потому что поддаются провокации, то своим успехом он обязан лишь им), не производящий ничего нового, при этом виртуозно паразитирующий на чужом творчестве.

Моргенштерн — чудовище Франкенштейна, вскормленное культурой потребления и ставшее ее символом. Он ворвался в тлеющую рэп-игру и ограбил ее («Заберу все, будто бы я татарин», — посмеивается татарин Алишер в недавнем треке «Ice»). Поклонники любят настаивать на том, что сегодняшний Моргенштерн — лишь образ. Нет, он совершенно искренен в своем прагматизме, цинизме, скачущей туда-сюда позиции, отсутствии четких принципов, бонвиванстве (собственное заведение не случайно назвал «Kaif») и самоопределении (да, Алишер называет себя «гением», но вместе с тем и «пылью»). Искренность хорошо продается. «Я тупой, но мне заплатят деньги», — поет Алишер. Ему и платят. А мы об этом пишем. А вы читаете. Вот, пожалуй, и весь феномен.

Источники:

https://velofans.ru/brand/velosipedy-shtern
https://www.mealty.ru/
https://brandwiki.ru/brands/hobby/stern.html
https://style.rbc.ru/people/5fc141299a79476bd4cef0e4