Велосипеды Format вконтакте - Все о велосипедах

Таргетинг ВКонтакте – это один из способов привлечения трафика и продвижения бизнеса через Интернет. Не всем таргетологам нравится работать с рекламой ВКонтакте. Неоднократно я сталкивалась с комментариями по поводу того, что привлекать трафик намного проще из Instagram и Facebook. И с каждым днем все больше предпочтения отдается именно этим социальным сетям.

Знаете, выскажу свою субъективную точку зрения, я с этим согласна. Лично мне гораздо проще настроить рекламную кампанию в Instagram или Facebook, а также в Google Adwords , которая принесет результат. Чего не могу сказать о ВК.

Все дело в том, что алгоритмы зарубежных соцсетей намного умнее наших. И при минимальных настройках со стороны таргетолога в плане привлечения “полезного” трафика – всегда работают лучше.

Тем не менее, есть огромное количество специалистов, которые работают с трафиком во Вконтакте и вполне довольны результатом. Просто для этого нужен опыт.

В статье я предлагаю разобрать самые азы настройка таргетинга в ВК и познакомиться с форматами рекламных объявлений.

Рассмотрим, какие форматы рекламы существуют во ВКонтакте и какие технические требования к ним предъявляются. Если мне удастся это сделать, то каждый формат рекламы ВК я подкреплю примерами.

Два вида таргетированной рекламы во ВКонтакте

Реклама во Вконтакте делится на два основных вида:

реклама в новостной ленте (рекламная запись), которая пользуется большей популярностью среди таргетологов ВК,
тизерная реклама (по-другому, текстово-графический блок), постепенно утратившая свои позиции.

Форматы текстово-графического блока

Тизерная реклама транслируется только тем пользователям, которые заходят в ВК через декстопную версию сайта. Наверняка каждый из вас знаком с этим форматом рекламы. Она всегда располагается с левой стороны сайта и выглядит как картинка с текстом.

Я помню, вначале это был единственный формат рекламы во ВКонтакте и пользовался популярностью. Но с появлением рекламной записи в новостной ленте эффективность данного формата стала резко падать.

Сейчас “тизерки” в ВК хорошо отрабатывают при следующих условиях:

Ретаргетинг – настройка рекламы на аудиторию, которая уже взаимодействовала с вами или с вашим продуктом. Сюда же можно отнести новую рекламную кампанию в дополнении к рекламе, запущенной ранее в новостной ленте. В этом случае для тизерки лучше взять часть изображения, которое раньше использовалось в рекламной записи.
Продвижение простых товаров, когда акцент в картинке будет сделан именно на этот товар: например, реклама нового смартфона, мультиварки, тонального крема и т.д.
Продвижение пабликов во ВКонтакте. Отлично работает для сообществ с большим количеством подписчиков. При настройке рекламы приложения в тизерке отображается название паблика и количество участников. Когда цифра большая, а реклама попала в целевую аудиторию, прирост новых подписчиков благодаря этой рекламной кампании обеспечен.

Форматы ТГБ

Изображение и текст. Этот формат используется тогда, когда в рекламе необходимо дать чуть больше текста, например, для описания сложного продукта. Ключевую роль здесь играет заголовок и текст.

Большое изображение. Формат, в котором главную роль играет картинка. При создании креатива нужно тщательно подходить к выбору изображения для такой рекламной кампании. Согласно правилам ВК на картинку можно добавлять текст, но он должен занимать не более 50% площади изображения.

Если вы посмотрите на скриншот примера текстово-графического блока, взятого с моей страницы во ВКонтакте, то увидите тизерку с фотографией неприятной женщины. О том, почему модерация пропускает такую отталкивающую рекламу, нужно вести отдельный разговор.

Но я понимаю идею таргетолога, который решил в рекламной кампании использовать этот креатив. Согласитесь, что из текста рекламы мало понятно, что здесь рекламируется. Расчет сделан на фото. Такие фотографии хоть и неприятны, но внимание привлекают, а значит, заставляют сделать клик по рекламе. По-другому это называется “слепыми переходами”. Только нужно понимать, что переходов по тизерке может быть и много, но будет ли от этого желанный эффект, другой вопрос.

Реклама в новостной ленте

Этот формат рекламы тоже видели все. Выглядит он как обычный пост, только с надписью Реклама или Рекламная запись. Рекламные объявления отображаются в новостной ленте рядом с другими публикациями и доступны как для пользователей с компьютеров, так и с мобильных устройств.

Реклама в новостной ленте тоже имеет несколько форматов.

Карусель

Основные элементы рекламы:

текст,
несколько карточек в виде изображений,
заголовки,
цены (по необходимости),
кликабельные кнопки.

При этом ссылки с карточек в “карусельке” можно настроить как на одну страницу сайта, так и на несколько.

Таргетологи очень любят этот формат объявления, потому что он всегда показывает хорошие результаты.

Цели использования формата Карусель:

визуальное представление товаров или услуг,
“зашитый” алгоритм: шаги, инструкция, истории,
списки спикеров, тем, компаний,
вовлеченность через ценовую политику (указание старой/новой цены).

Запись с кнопкой

Данный формат позволяет продвигать внешние сайты.

Отличие этого рекламного формата от остальных в том, что здесь в пост подтягивается сниппет с сайта с кнопкой перехода на сайт . И если пользователь кликнет по картинке в сниппете, по кнопке или по заголовку под изображением, он попадет на одностраничник.

Но если он кликнет по аватарке сообщества, его перекинет в группу, от имени которой размещен рекламный пост. Даже если вашей целью не является контакт с аудиторией через ВК, минимальную активность в сообществе поддерживать нужно, как раз для проведения рекламных кампаний.

Основные моменты, которые необходимо учесть, чтобы формат рекламы Запись с кнопкой сработал эффективно:

подготовить сообщество – дизайн, хотя бы минимальное визуальное оформление, наличие полезных и интересных постов по теме, регулярная обновляемость контента (не реже 1 раза в неделю), акцент на предложении в группе, который должен дублировать предложение в рекламном посте;
в рекламу добавить кнопку с призывом к действию;
использовать в сниппете специально подготовленное изображение с текстом, которое призвано зацепить внимание пользователя. Ни в коем случае не используйте картинку, которая автоматически подтягивается с сайта;
указать выгоду в теле поста (в тексте над постом).

Универсальная запись

Основная функция – увеличение охвата сообщества. Один из самых популярных форматов.

запись с любыми вложениями,
дает отличные результаты в продвижении уже популярных записей сообщества (где много лайков и репостов).

Алгоритм работы в продвижении через рекламный формат Универсальная запись:

Создать полезный пост с нужными ссылками.
Набрать активность.
Запустить в рекламу.

Что можно протестировать в этом формате рекламы:

контент, который будет нести пользу читателям,
короткие тезисные посты,
длинные тексты (лонгриды),
короткие видеоролики (обязательно с субтитрами),
интересную инфографику,
gif-изображения ,
опросы.

Опрос для рекламной кампании в этом случае важно оформить таким образом, чтобы было видно, кто принял участие в нем. Алгоритм работает так: после проведения опроса у вас появляется возможность связаться со всеми участниками опроса, просто написав им в личку. При этом общение нужно строить исходя из их ответов.

Сбор заявок

Этот рекламный формат позволяет собирать контактные данные целевой аудитории без переадресации на сайт.

Вначале пользователь в новостной ленте видит пост с предложением оставить заявку.

Если он заинтересован в этом, он кликает по кнопке и попадает на страницу с формой подписки, где может оставить свои контактные данные.

Цель рекламной кампании достигнута. Далее с потенциальным клиентом начинают работать специально обученные менеджеры.

Положительный момент формы в том, что контактные данные практически всегда подтягиваются автоматически. Чтобы отправить заявку, читателю останется лишь сделать клик по кнопке.

Но, с другой стороны, в этом кроется и недостаток формы. Пользователь может быть и не хотел оставить заявку, а кликнул по кнопке просто из любопытства. Если вы сталкиваетесь с такой проблемой, в этом случае добавьте дополнительное поле в форму, например, с каким-нибудь вопросом, чтобы пользователь, прежде, чем нажать на кнопку, задумался, а надо ли ему это.

Для каких целей подойдет данный формат:

для регистрация на мероприятия,
для записи на первое (пробное) занятие, тест-драйв,
для записи клиентов и т.д.

Добавление формы

При добавлении формы заполните поле с заголовком и описанием и загрузите обложку размером 1200х300рх.

Далее галочкой укажите вопросы, которые хотите получить от пользователя. Как я уже писала выше, можно добавить свой вопрос.

Необходима ссылка на Политику конфиденциальности. Если этот документ есть на одном из ваших сторонних сайтов, просто укажите ссылку на этот сайт. Если же нет, самый простой способ через формат Статьи в группе ВК создать ее и воспользоваться ссылкой на эту статью. В Интернете есть бесплатные онлайн-генераторы Политики конфиденциальности. Все, что от вас требуется, это подставить свои данные, и система сгенерирует готовый текст юридического документа.

Страницу подтверждения добавлять не обязательно. Но это еще одна возможность переадресовать заинтересованную аудиторию в группу или на сторонний сайт.

Реклама сайта

Название формата рекламы уже говорит само за себя. Этот формат позволяет рекламировать внешние сайты без привязки к сообществу ВКонтакте. При клике по любому элементу рекламного поста, будь то картинка, заголовок, аватарка, пользователя все равно перекинет на страницу с сайтом.

Здесь есть один очень важный нюанс: всегда в ссылке на внешний сайт используйте наиболее релевантную страницу продвигаемому посту, если это не реклама одностраничника. Это увеличивает CTR рекламной кампании.

Основные моменты для эффективной настройки формата объявления Реклама на сайте:

качественная подготовка посадочной страницы,
в рекламном посте – цепляющая картинка с текстом,
персонализация креатива под целевую аудиторию,
наличие призыва к действию.

Реклама в историях

Это последний формат рекламного объявления во Вконтакте, который мы рассмотрим в рамках этой статьи. Есть еще реклама приложений на платформе VK Mini Apps, но она используется крайне редко, как впрочем и сама реклама в историях.

Дело в том, что истории в ВК смотрят намного реже, чем в Instagram. Поэтому реклама здесь не так популярна.

Ориентируйтесь в этом формате на молодежную аудиторию и студентов. Это та категория, которых более или менее привлекают истории ВК. Как это ни странно, но еще истории смотрят маркетологи. С целью – перенять опыт своих коллег. Поэтому на них тоже можно размещать рекламу.

Будет работать эффективно при настройках:

на брендовый и медийный формат,
на большие охваты и широкие сегменты аудитории,
на молодежь.

Заключение

В заключении статьи хочу дать несколько общих советов, чтобы реклама в соцсети ВК работала эффективно:

Всегда используйте яркую привлекательную картинку.
На картинке должен присутствовать текст, но в минимальных количествах – буквально несколько слов или просто предложение.
Идеальный формат текста – тезисы.
Текст на картинке должен дать понимание, о чем пост. Взгляд пользователя сначала останавливается на картинке, затем на тексте в картинке, а уже потом он перейдет к чтению самого поста, если тема его заинтересовала.
Мелкий шрифт на изображении не читается.
Пусть, если даже изображение с сайта подтягивается в сниппет, всегда заменяйте его на специально подготовленную картинку. Во-первых, у вас будет больше возможностей оформить его более креативно. Во-вторых, на одном устройстве картинка с сайта может отображаться правильно, а на другом – в искаженном виде. Поэтому здесь важно учитывать рекомендуемый размер изображения формата рекламного объявления.
Если в тексте поста должна быть ссылка, размещайте ее в верхней части текста до слова Читать далее. В лонгридах дополнительно ссылку можно продублировать в середине и в конце поста.

Конкретно порекомендовать, какой формат рекламного объявления выбрать, возможности нет. Ориентируйтесь на свои задачи, отталкивайтесь от тех ресурсов, которые у вас есть на момент создания рекламной кампании и тестируйте. Потому что только собственные тесты позволят выявить наиболее эффективные форматы и креативы.

Особенности российских велосипедов, обзор надежных производителей

Преимущества и недостатки

Если планируется приобретение велосипеда российского производства, предварительно стоит познакомиться с плюсами и минусами изделий. К очевидным преимуществам можно отнести:

Соответствие стандартам качества. В отличие от продукции китайских брендов, которые часто экономят на материалах, отечественные компании используют сталь оптимальной толщины, подходящие алюминиевые трубки.
Неплохие комплектующие. Навесное оборудование для различных велосипедных брендов изготавливают в Азии, поэтому техническое оснащение отечественных байков практически ничем не отличается от зарубежных аналогов.
Доступная стоимость. Российская продукция гораздо выгоднее по сравнению с иностранными конкурентами.
Отечественное производство. Для многих пользователей поддержка местных брендов имеет большое значение. Это и престиж государства, и создание новых рабочих мест.

Главный недостаток российских велосипедов — низкое качество сборки. Рама не отличается надежностью, поэтому и гарантия на нее составляет всего 1 год. Байки характеризуются большим весом, что обусловлено использованием стали, тяжелого навесного оборудования. Кроме того, ценителям отечественной продукции придется довольно часто ремонтировать конструкции: подкручивать разболтавшиеся элементы, менять запчасти.

Большинство велосипедов от российских производителей рассчитаны на начинающих спортсменов, любительский уровень катания.

Соответствие стандартам качества Доступная стоимость Достойное техническое оснащение Поддержка местных брендов

Особенности брендов

На территории страны есть множество фирм, которые специализируются на выпуске велосипедов. Самыми популярными считаются:

Stels;
FORWARD;
Atom;
Stark;
Navigator;
Nordway;
ООО «Пензенский Велосипедный завод»;
Format.

У каждого бренда — свой ассортимент, ценовая политика. Рейтинг популярности поможет определиться с выбором подходящего байка.

Stels

Считается самой известной российской компанией. Секрет популярности заключается в разнообразии модельного ряда, адаптации к местным дорогам, доступной стоимости, универсальности, эстетической привлекательности внешнего вида. Велосипеды Stels бывают разными:

Горные. Наибольшее распространение получила серия Stels Navigator, рассчитанная на езду по бездорожью, пересеченной местности.
Дорожные. Предназначены для передвижения по укатанным грунтовым и асфальтированным дорогам.
Детские. Популярные модели — Dolphin, Fortune, Flash, ECHO, Joy, Pilot Вoy, Pilot. Многие байки оснащены родительской ручкой.
Складные. Удобны для хранения и транспортировки. Каждая конструкция дополнена багажником.
Подростковые. Представлены двухподвесными, городскими, горными велосипедами. Лучшие модели — Challenge, Mustang Navigator 4xx, Pilot.
Женские. Имеют соответствующий дизайн, по качеству ничем не уступают мужским велосипедам.

Велосипеды Стелс оптимальны для детей, подростков, взрослых. Конструкции просты в обслуживании, любые запчасти можно найти в спортивных магазинах. Стоимость изделий варьируется от 7 до 47 тысяч рублей.

Горный Складной Детский Женский Подростковый Дорожный

FORWARD

Байки бренда разработаны с учетом природных условий России. Ассортимент представлен несколькими типами велосипедов:

Горные. Линейка Sporting универсальна, предназначена для езды по ровным трассам и бездорожью.
Городские. Оптимальны для неспешных прогулок, поездок на работу, отдых.
Подростковые. Рассчитаны на возраст 9–12 лет.
Детские. Универсальные байки, диаметр колес зависит от роста ребенка.
Женские. Фирма выпускает конструкции с удобной рамой, комфортным седлом, ярким оформлением.

В 2011 году бренд FORWARD был удостоен звания «Товар года». Стоимость велосипедов варьируется от 6 до 24 тысяч рублей.

Горный Городской Женский Подростковый Детский

Продукция марки характеризуется оптимальным соотношением стоимости и качества. Линейка велосипедов представлена разнообразными модификациями:

шоссейные байки;
хардтейлы для экстремальной езды;
модели для кросс-кантри;
прогулочные варианты;
детские;
складные;
круизеры.

Производство Atom постоянно совершенствуется. Новые байки оснащают карбоновыми рамами, легкими подвесками типа «эндотуро».

Популярностью пользуются модели «Кенгуру» для кросс-кантри, Fox со стальной рамой, а также «Пони», «Пума». Стоимость велосипедов — от 2 до 25 тысяч рублей.

Stark

Один из наиболее известных производителей велосипедов в России. Ассортимент представлен бюджетными байками разного назначения:

Горные. Характеризуются повышенной прочностью, специальной геометрией, надежными компонентами.
Женские. Имеют рамы со специальной геометрией, мягкие сиденья, удобную форму руля.
Дорожные и шоссейные. Оснащены колесами 28 дюймов, часто дополнены багажниками, крыльями.
Подростковые. Отличаются широким модельным рядом, ярким оформлением, устойчивостью к агрессивной езде.

Производитель выпускает байки, предназначенные для экстремального катания: стрит, дерт, фрирайд, даунхилл. Стоимость велосипедов Stark — от 14 до 49 тысяч рублей.

Дорожный Шоссейный Горный Женский Подростковый

Navigator

Российские велосипеды Navigator предназначены для самых маленьких райдеров. Среди особенностей бренда отмечают надежную сборку, качественные комплектующие, прочные колеса, раму, творческое оформление. Ассортимент представлен:

детскими двухколесными велосипедами;
трехколесными моделями;
самокатами с 2 или 3 колесиками.

Использование итальянской технологии балансировки колес делает производство велосипедов еще более эффективным. Конструкции имеют идеальную геометрию, характеризуются повышенной прочностью. Благодаря применению алюминиевой рамы байки легкие и удобные в эксплуатации. Стоимость моделей — от 1 до 6 тысяч рублей.

Двухколесный Трехколесный Самокат Беговел

Nordway

Многие пользователи считают Nordway иностранным брендом, однако собирают эти байки в России. Продукция компании представлена туристическими велосипедами любительского уровня:

хардтейлами;
двухподвесами;
BMX;
даунхилл;
городскими моделями;
шоссейниками;
подростковыми байками.

Кроме того, заводы Nordway специализируются на выпуске различных аксессуаров для туризма: палаток, спальных мешков, рюкзаков, ковриков, посуды. Стоимость велосипедов — от 4 до 20 тысяч рублей.

ООО «Пензенский Велосипедный завод»

Более 70 лет Пензенский Велосипедный завод выпускает продукцию, известную не только на территории России, но и стран дальнего и ближнего зарубежья. В линейке товаров:

многоскоростные байки;
складные конструкции;
грузовые трансформеры;
спортивные;
подростковые;
женские;
детские.

Грузовые трансформеры производят из самых прочных материалов. Их основное назначение — перевозка грузов, поездки в лес за ягодами, грибами.

Самая популярная линейка — «Саура». Модели отличаются высоким качеством, стильным дизайном. Стоимость продукции бренда — от 2 до 20 тысяч рублей.

Format

Известная компания, которая специализируется на производстве высокотехнологичных велосипедов в России. Ассортимент моделей довольно разнообразен:

Ситибайки. Имеют современную навеску, обеспечивают комфортное передвижение по городским улицам.
Туристические модели. Пользуются популярностью у любителей активного образа жизни. Велосипед Format 5212 идеально подходит для катания по пересеченной местности.
Шоссейные. Самые быстрые байки, рассчитанные на быструю езду по ровным дорогам.
Циклокроссовые. Похожи на шоссейники, однако, оснащены более прочной рамой и колесами.
Женские. Как и другие бренды, Format выпускает модели со специальной конфигурацией рамы. Конструкции представлены городскими и горными велосипедами.
Экстремальные. Format 9212 идеально подходит для гонок. Модель 9222 предназначена для дерта, стрита.
Детские. Рассчитаны на самых маленьких райдеров ростом от 90 см.

Продукцию Format тестируют профессиональные гонщики. Стоимость байков — от 20 до 84 тысяч рублей.

Россия — огромная страна с большим количеством велосипедных заводов. Каждый из них имеет свои особенности, ассортимент, характеристики. Объединяет их не слишком высокое качество конструкции и назначение — только любительский уровень.

Шоссейный Городской Экстремальный Циклокроссовый Туристический Женский Детский

Видео

Размеры для оформления сообщества или группы ВКонтакте

Подобно девушкам, тщательно выбирающим платье, чтобы привлечь внимание и создать изначально хорошее впечатление своим вкусом должны действовать и сообщества. Ресурс должен заинтересовать уже на первых секундах, ведь в противном случае пользователь попросту уйдет к конкуренту.

Хорошо оформленное сообщество в разы увеличит посещаемость и прирост аудитории (при соблюдении и других определённых критериев, разумеется). Вместе с этим, плохое оформление произведет противоположный эффект, умноженный на два.

Что бы произвести хорошее впечатление необходимо позаботиться о хорошем оформлении страницы. Для этого можно заказать оформление у профессионалов, что весьма накладно (если Вы, конечно хотите получить качественную работу). А как альтернативный вариант можно всё сделать самому, скачав и изменив готовые шаблоны (заготовки) на свое усмотрение.

Почему лучше именно изменить, а не создать с нуля?
-Это проще и быстрее, к тому же незачем изобретать велосипед.

В этой статье расскажу о некоторых нюансах с размерами, которых необходимо придерживаться при оформлении сообщества для хорошего отображения на всех поддерживаемых устройствах. Это относится в первую очередь к текстам и иллюстрациям. Согласитесь, хорошо, когда вся важная информация целиком видна не только на больших мониторах, но и на планшетах и мобильных телефонах.

Размеры ШАПКИ (Обложки) для вконтакте:

Размер стандартной обложки для ПК или ноутбука – 1590 x 400.

Для мобильных телефонов эти размеры аналогичны. Но разница в том что на экране мобильного телефона края обложки обрезаны до 1196 пикселей по ширине, т.е. -197px с обеих сторон. Вместе с эти нужно учитывать бар (уровень зарядки, время и т.д.) находящийся вверху экрана мобильного, поэтому отнимаем еще -83px по высоте. К этому добавляем боковые кнопки приложения, что значит еще -140px по ширине с обеих сторон.

Таким образом безопасной зоной гарантирующей правильно отображение на ВСЕХ мобильных телефонах и планшетах — 916 x 317 пикселей. Используйте эти размеры при выборе расположения текста или иллюстраций, которые должны быть видны.

Размеры Аватара (Авы) для ВКонтаткте:

Самый минимальный размер аватарки (без обложки) который Вконтакте позволяет загружать – 200x200px, притом если по ширине горизонтальный прямоугольник не получается без обрезки, то по вертикали (высоте) можно использовать вплодь до 500px при ширине 200px. Максимальное разрешение без обрезки – 2800-7000px (всё просто..и прапорционально). Но поскольку больше 70% посетителей используют мобильную версии, настоятельно рекомендую использовать шапку (обложку) как основной акцент внимания (но не забывайте про минимальные 200x200px). Кстати, максимальный размер для миниатюры аватара — 2800x2800px.

Размеры изображения для товаров:

При создании изображения товара стоит ориентироваться на квадрат 1000x1000px. Максимум прикрепляемых картинок к одному товару – 5, включая главное.

Размер изображений для записей:

Что бы по максимуму использовать доступную ширину и высоту для баннера в сообществе, берем минимум 510x510px. Особенно это правило касается ширины. Если размер взять меньше чем 510px, баннер будет сужен с правой стороны.

Для прямоугольных баннеров просто делаем высоту меньше ширины. Соотношение сторон при этом выбирайте примерно 3:2.

Размер обложки для статьи:

Для статей лучше всего использовать изображения размерами 510x286px.

Учитывайте что центральная часть будет закрыта текстом заголовка и кнопкой читать.

Размеры обложки для альбомов:

Когда нужно будет установить обложку для альбома, советую взять именно 1000x660px для наиболее точного и правильного отображения. При этом следует учесть, что снизу обложки находится информация о альбоме (название, количество загруженных фото) с затемнением, поэтому отступаем 170px от нижней границы будущей обложки.

Размеры тизерной рекламы:

Это та реклама что находится в левой колонке, по меню. Часто там рекламируют разные сайты и очень редко можно встретить сообщества (здается мне конверсия там не такая большая по сравнению с другими видами рекламы вконтакте). Итак, размера здесь только два, и они фиксированные:

145x165px и 145x85px.

Промопост с кнопкой и промопост со ссылкой на внешний источник:

Здесь так же фиксированы размеры – 537x240px.

Размеры карусели

Оптимальным размер картинок в карусели — 600x600px.

Было жутко лень рисовать графику для поста, поэтому «одолжил» у ребят из сообщества CMM.Дизайн. Они, кстати, сделали заготовки для всех типов изображений в psd формате:

Карусель от ВКонтакте: практический гид по формату, изменившему представления о рекламе в соцсетях

Сегодня карусели – самый востребованный рекламный формат ВКонтакте среди наших клиентов. Карусели с одинаковым успехом увеличивают продажи товаров в интернет-магазинах, b2b-услуг, финансовых продуктов, недвижимости, автомобилей, многих других товаров и сервисов. А показатели CTR, CPC и CPO у них обычно оказываются заметно лучше, чем у остальных форматов ВКонтакте.

Эволюция форматов

Соцсетям приходится адаптироваться к быстрым изменениям в поведении и привычках пользователей: сейчас люди живут в смартфонах, получают нужную информацию из видео и не обращают внимания на длинные посты. В наши дни рекламные объявления совсем не похожи на те, что выкатывались еще несколько лет назад. Давайте вспомним, как эволюционировали и совершенствовались рекламные форматы ВКонтакте.

Первым рекламным предложением ВКонтакте стали текстово-графические блоки (ТГБ), размещавшиеся под основным меню. В момент запуска они были очень популярны, но рост мобильной аудитории и прогрессирующая баннерная слепота пользователей свела их эффективность к минимуму.

Затем появились промопосты, которые показывались прямо в ленте новостей и были прекрасно видны на любых устройствах. Чего не хватало новинке – это кликабельных элементов (одну или несколько ссылок мог включать только текст объявления). На следующем витке эволюции появился промопост с кнопкой, и вот в нем кликабельным могло быть что угодно: кнопка, картинка, сниппет и даже номер телефона.

Но и на этом в соцсети не остановились. Летом 2017 года ВКонтакте выкатил карусели – промопосты, вмещающие до 10 карточек с горизонтальной прокруткой (и у каждой карточки своя картинка и ссылка). Мы начали экспериментировать с каруселями еще на этапе бета-тестирования, и сегодня считаем их самым эффективным рекламным форматом ВКонтакте.

Эффективность каруселей

По нашему опыту, при средних и крупных бюджетах размещение каруселей позволяет повышать CTR, снижать цену клика и стоимость целевого действия. Разницу в эффективности между каруселями и другими форматами ВКонтакте наглядно показывают результаты теста, который мы провели вместе с интернет-гипермаркетом мебели HomeMe.ru.

Мы запустили три рекламные кампании: с ТГБ, промопостами и каруселями. В каждой из кампаний использовались схожие креативы и одинаковые таргетинги. Средний CTR у каруселей оказался в 1,8 раз выше, чем у промопостов. Коэффициент конверсии у промопостов и каруселей был примерно одинаковым, но последние существенно выигрывали за счет цены клика. В результате заказы, привлеченные с помощью каруселей, обходились дешевле тех, что приносили промопосты.

Теперь самое время поговорить о разных видах каруселей и о том, какая из них подойдет именно вам. Внутри агентства мы условно делим все карусели на продуктовые и информационные.

Продуктовые карусели

Что это? Объявления с карточками, в которые добавлены продукты рекламодателя: отдельные товары или целые категории. Продуктовые карусели делятся на две группы: категорийные и товарные. Категорийной называется карусель, в карточках которой показываются категории товаров или услуг, а ссылки ведут на страницы соответствующих категорий на сайте. Если же в карточках находятся товары, а ссылки ведут на товарные страницы, мы имеем дело с товарной каруселью.

Для каких отраслей они подходят? Интернет-торговля, автомобили, недвижимость, туризм и путешествия, любой другой бизнес с широким ассортиментом товаров или услуг.

Как их правильно оформлять? За время работы с продуктовыми каруселями мы выработали три золотых правила:

Чем больше, тем лучше. Фото товара или иллюстрация должны заполнять карточку целиком. Карусель занимает в ленте новостей довольно много места, но сами карточки не так уж велики. Не заставляйте пользователей мучительно вглядываться в то, что вы рекламируете.

Еще лучше, если одинаково больше. Размеры товаров на фото должны совпадать: такие объявления и смотрятся более эстетично, и результаты показывают лучше.

Единый стиль–просто супер. Фото и иллюстрации во всех карточках нужно оформлять в общем стиле. Микс из диванов на белом фоне, у серой стены и под ковром вряд ли приведет вас к успеху.

Когда использовать категорийные карусели? Они особенно хорошо работают при первом запуске рекламной кампании – когда вы еще не знаете, какие именно ваши товары или услуги интересуют пользователей. Показывая в одном объявлении товары из разных категорий, можно собрать ценную статистику о реальном спросе на ваш ассортимент. Такие карусели также подходят, когда реклама показывается широкой аудитории. Например, если вы таргетируете объявления интернет-магазина мебели на пользователей с интересом «обустройство дома». Еще один работающий вариант – дополнительные продажи. Пользователям, уже заказывавшим что-то на сайте, можно показывать карточки с категориями, товары из которых они еще не приобретали.

Когда использовать товарные карусели? Самый очевидный кейс – когда на вашем сайте только одна категория товаров или услуг. Менее очевидный вариант состоит в том, чтобы размещать товарные карусели с таргетингом на узкую аудиторию (настолько узкую, что она интересуется товарам из конкретной категории). Если вам, скажем, удалось собрать аудиторию пользователей, заинтересованных в покупке настольных светильников, товарная карусель поможет показать им конкретные предложения.

При запуске товарных каруселей обязательно нужно проверять корректность объявлений. Чаще всего ошибки в них появляются из-за неактуальных цен или товаров, которых нет в наличии. Эту проблему решает «продвинутая» версия товарных каруселей – динамический ретаргетинг. Объявления этого формата генерируются автоматически, а актуальная информация подтягивается в карточки из фида товаров.

Кейс: взаимодействие категорийных и товарных каруселей

Товарные и категорийные карусели отлично дополняют друг друга и повышают общую эффективность рекламы. Поэтому на практике мы часто используем разные виды каруселей внутри одной кампании.

Недавно мы проводили рекламную кампанию для крупного застройщика, продающего квартиры в Москве и Подмосковье. На первом этапе показывали широкой аудитории (пользователям, заинтересованным в покупке недвижимости) категорийные карусели. В карточках отображались разные ЖК одного класса, а ссылки вели на посадочные страницы этих объектов.

Пользователей, которые перешли на сайт, но не оставили заявку и не позвонили, мы собирали в отдельную базу. А затем показывали им товарные карусели с конкретными квартирами или планировками – именно теми, которые они недавно просматривали на сайте ЖК (здесь пригодился динамический ретаргетинг, о котором говорилось выше). Заявки, которые застройщик получал в рамках этой кампании, стоили ему вдвое дешевле: CPO был на 52% ниже, чем при размещении промопостов.

Информационные карусели

Что это? Объявления, нацеленные на продвижение одного товара или услуги. Карточки в них доносят до аудитории основные преимущества или УТП продукта.

Для каких отраслей они подходят? Финансовые услуги, страхование, b2b, консалтинговые услуги.

Когда использовать? При работе со сложным продуктом, когда потенциальным заказчикам нужно много информации и одного рекламного посыла явно недостаточно, чтобы их заинтересовать.

Эффективность таких каруселей во многом зависит от того порядка, в котором располагаются карточки с ключевыми преимуществами или основными посылами. Ключ к успеху в том, чтобы собрать самые популярные вопросы, которыми задаются люди при принятии решения о покупке товара или заказе услуги. А затем поместить ответы на эти вопросы на первых трех карточках карусели.

Дело в том, что именно по третьей карточке пользователи кликают чаще всего (на нее приходится 34% всех переходов). Следующие по популярности – первая и вторая карточка (19 и 17% кликов соответственно). Такие данные мы получили, обобщив годовую статистику каруселей, размещенных для пятнадцати клиентов.

Кейс: работа со сложной финансовой услугой

Рефинансирование потребительских кредитов – сложный финансовый продукт, причем целевая аудитория обычно знает о нем очень мало. Как следствие, пользователь не слишком доверяет таким предложениям, и их проблематично продвинуть с помощью обычного рекламного объявления. Так что когда команда банка «Зенит» пришла к нам с задачей увеличить число заявок на рефинансирование из ВКонтакте, мы первым делом подумали про информационные карусели.

На этапе подачи заявки людей обычно интересуют три вещи: сумма кредита, ставка и срок. Всю эту информацию мы расположили на карточках в порядке убывания ее значимости для потребителей. Карусели были запущены вместо промопостов, которые к тому моменту размещались уже три месяца; таргетинги и другие настройки кампании мы не меняли.

Спустя три месяца стоимость лида из ВКонтакте (заполненной формы в соцсети либо заявки на сайте) снизилась на 26%, при этом объем привлекаемых лидов вырос на 10%. Мечта любого рекламодателя стала явью: мы увеличили число конверсий и одновременно снизили их стоимость!

Коротко о главном

За время работы с каруселями мы многое про них узнали и не раз проверили свои знания на практике. Вот основные выводы, к которым мы пришли вместе с клиентами:

Источники:

https://denezhnye-ruchejki.ru/7-formatov-reklamnyh-obyavleniy-vo-vkontakte/
https://sport-snaryazhenie.ru/velosipedy/populyarnye/212-rossiyskie
https://pogudo.ru/seo/social/razmery-dlya-oformleniya-soobshhestva/
https://www.likeni.ru/analytics/karusel-ot-vkontakte-prakticheskiy-gid-po-formatu-izmenivshemu-predstavleniya-o-reklame-v-sotssetyakh/